AdSense Alternatifi: Türk Siteleri İçin Reklam Ağı Seçimi

Türkiye'de site işleten hemen herkesin yolu bir noktada Google AdSense'ten geçer. Kurulumu kolaydır, reklamveren havuzu çok büyüktür ve çoğu içerik yönetim sisteminde hazır eklentisi vardır. Yine de "AdSense alternatifi" araması her ay yeniden yapılıyor. Sebepler tanıdık: başvurunun "değersiz içerik" gerekçesiyle reddedilmesi, hesaba gelen reklam sınırlaması, Türkiye trafiğinden beklenenin altında kalan gelir, çerez onayı sonrasında azalan reklam doluluğu ya da sadece tek bir şirkete bağlı kalmanın verdiği tedirginlik.

Bu yazı, "AdSense'i bırakın şunu kullanın" demek için yazılmadı. Amacı, bir reklam ağını seçerken hangi soruları sormanız gerektiğini netleştirmek. Sonunda Omnifetch'in bu tabloda nerede durduğunu da artısıyla eksisiyle anlatacağız; ama önce ölçüt.

Önce şu soru: alternatif mi, tamamlayıcı mı?

Reklam ağlarının çoğu münhasırlık istemez. Yani bir ağa katılmak, diğerinden çıkmak zorunda olduğunuz anlamına gelmez. Pratikte birçok yayıncı iki ya da üç kaynağı aynı anda kullanır: ana gelir bir ağdan gelir, boş kalan alanlar ya da belirli sayfa grupları başka bir ağa açılır.

Bu yüzden "AdSense alternatifi" ararken kendinize ilk sormanız gereken şey şudur:

• AdSense'e hiç giremiyorsanız (başvuru reddi, hesap sorunu), size tek başına çalışabilecek, kabul şartı makul bir ağ lazım.
• AdSense'iniz var ama gelir yetersizse, ikinci bir kaynakla boş gösterimleri değerlendirmek ya da bazı sayfalarda karşılaştırmalı test yapmak daha mantıklıdır.
• Sorun gizlilik ve onaysa, ağın veri işleme biçimine bakmanız gerekir; bu ayrı bir konu ve çerezsiz reklam ile KVKK ilişkisini anlattığımız rehberde ayrıntılı ele alıyoruz.

Reklam ağı türleri: aynı kelime, farklı işler

"Reklam ağı" şemsiyesinin altında çalışma biçimi birbirinden çok farklı modeller var. Hangisine baktığınızı bilmek, karşılaştırmayı doğru yapmanın ilk şartı.

Otomatik açık artırmalı büyük ağlar

AdSense bu grubun en bilinen örneği. Reklamverenler ilgi alanı, konu, konum gibi sinyallerle teklif verir; her gösterim için açık artırma yapılır. Avantajı talebin büyüklüğü, dezavantajı ise gelirin sizin kontrolünüz dışındaki talep dalgalanmalarına bağlı olması.

Reklam yönetim ve optimizasyon platformları

Ezoic, Mediavine, Raptive gibi şirketler kendilerini daha çok "yönetim platformu" olarak konumlar. Birden fazla talep kaynağını aynı anda yarıştırır (header bidding), yerleşimleri test eder, geliri artırmaya çalışır. Bazıları belirli bir aylık oturum ya da sayfa görüntüleme alt sınırı ister ve bu sınırlar zaman içinde değişebilir; güncel şartı her zaman şirketin kendi sayfasından kontrol edin.

Sabit fiyatlı ve yerel ağlar

Bu modelde reklamveren açık artırmaya girmez; belirli sayıda gösterimi önceden belli bir fiyata satın alır. Talep daha küçüktür ama fiyat öngörülebilirdir. Omnifetch bu gruptadır: Türkiye'deki reklamverenler sabit fiyatlı gösterim paketi alır, reklamlar ağdaki Türk sitelerinde yayınlanır.

Doğrudan satış, sponsorluk ve satış ortaklığı

Bir markayla doğrudan anlaşmak, sponsorlu içerik yayınlamak ya da satış ortaklığı (affiliate) bağlantıları kullanmak teknik olarak "reklam ağı" değil; ama gelir planında yeri olan seçenekler. Belirli bir nişte güçlü bir kitleniz varsa bu kanallar ağ gelirinden daha yüksek getirebilir.

Reklam ağı seçerken bakılacak 9 ölçüt

Aşağıdaki tablo, herhangi bir ağın sayfasını okurken yanınızda tutabileceğiniz bir kontrol listesi. Her satırdaki soruyu ağın kendi yazılı belgelerinden cevaplayamıyorsanız, bu da bir cevaptır.

Ölçüt	Neden önemli	Sorulacak soru
Gelir payı	Aynı reklam fiyatı, farklı paylarla çok farklı gelir demek	Payınız hangi tutar üzerinden, hangi kesintilerden sonra hesaplanıyor?
Ödeme eşiği ve takvimi	Küçük siteler için belirleyici	Hangi tutarda, ayın hangi günü, hangi yöntemle ödeniyor?
Para birimi	Kur farkı ve banka masrafları gelirden yer	Ödeme TL mi, döviz mi? Havale masrafı kimde?
Kabul şartları	Küçük siteler en çok burada eleniyor	Asgari trafik, dil, konu sınırı var mı?
Münhasırlık	Diğer gelir kaynaklarınızı etkiler	Başka ağlarla birlikte kullanabiliyor musunuz?
Reklam kalitesi	Okuru kaçıran reklam uzun vadede trafiği düşürür	Kumar, yetişkin içerik, sahte indirme düğmesi gibi kreatifler engelleniyor mu?
Gösterim ve geçersiz trafik tanımı	Neyin sayıldığı neyin ödendiğini belirler	Görünmeyen gösterim sayılıyor mu? Bot trafiği nasıl ayıklanıyor?
Sayfa hızı	Arama sıralaması ve okur deneyimi	Betik eşzamansız mı? Boş alanlar sayfa düzenini kaydırıyor mu?
Gizlilik ve onay	KVKK ve AB ziyaretçileri için yükümlülük doğurur	Çerez ya da benzeri kimlik kullanıyor mu? Onay olmadan reklam çıkıyor mu?

Gelir payını doğru okumak

Gelir payı tek başına bir sayı gibi görünse de neyin yüzdesi olduğu önemlidir. Örneğin Google, AdSense gelir paylaşımını kendi yardım sayfasında şöyle açıklıyor: reklamveren platformu ücretini aldıktan sonra yayıncı gelirin %80'ini alır; reklamveren Google Ads üzerinden geldiğinde yayıncının payı ortalama olarak gelirin yaklaşık %68'ine denk gelir (Google AdSense gelir paylaşımı). Başka bir ağın "%70" ya da "%85" demesini bu çerçevede okumak gerekir: brüt mü, net mi, ödeme masrafından önce mi sonra mı?

Gösterimin tanımı, gelirin tanımıdır

Bazı ağlarda reklam sayfaya yüklendiği anda gösterim sayılır; bazılarında ancak ekranda görüldüğünde. Sektörde yaygın kabul gören ölçüte göre bir görüntülü reklamın "görünür" sayılması için alanının en az yarısının en az bir saniye ekranda kalması gerekir. Bu fark yayıncı için de önemlidir: görünür gösterim üzerinden çalışan bir ağda sayfanın en dibine konan reklam pek bir şey kazandırmaz, ama reklamverenin güveni ve dolayısıyla talep daha sağlam olur. Kavramların ayrıntısı için CPM, CPC ve görünür gösterim farkını anlattığımız rehbere bakabilirsiniz.

Türkiye'deki siteler için ayrıca dikkat edilecekler

Yabancı ağların çoğu Türkiye'de sorunsuz çalışır; yine de yerel bir yayıncı olarak hesaba katmanız gereken birkaç konu var.

Reklam fiyatı ülkeye göre değişir. Reklamverenlerin ödemeye razı olduğu fiyat, ziyaretçinin bulunduğu pazara göre farklılaşır. Türkiye trafiği ağırlıklı bir sitenin geliri, aynı sayfa görüntülemesine sahip ama ziyaretçisi farklı bir pazarda olan bir siteyle kıyaslanmamalı.

Ödeme ve vergi tarafı. Dövizle ödeme alıyorsanız kur, banka masrafı ve belgelendirme işleri devreye girer. TL ve IBAN'a ödeme yapan bir ağda bu kısım sadeleşir. Hangi durumda olursanız olun, gelirin vergisel boyutunu mali müşavirinizle konuşun; bu yazı vergi danışmanlığı değildir.

Destek dili ve hız. Hesabınızda bir sorun çıktığında Türkçe konuşan, gerçekten cevap veren bir muhatap bulmak küçük bir ayrıntı gibi görünür; sorun çıktığı gün öyle görünmez.

Reklamın içeriği. Okurunuzun göreceği reklamın Türkçe ve yerel olması bazı nişlerde tıklanma oranını, bazılarında ise sadece sitenin genel izlenimini etkiler. Hangi reklam kategorilerinin sitenize hiç gelmeyeceğini bilmek de önemli.

Omnifetch bu tabloda nerede duruyor?

Omnifetch, Türkiye odaklı, sabit fiyatlı ve çerezsiz çalışan bir reklam ağı. Yukarıdaki ölçütlere göre kendi durumunu, sitede yazan koşullarla sınırlı kalarak şöyle özetleyebiliriz:

• Gelir payı: gösterilen reklamların gelirinin %70'i yayıncınındır; paylaşım koşulları ve ödeme ayrıntıları yayıncı panelinde yazılıdır.
• Ödeme: 200 TL ve üzerindeki bakiyeler her ayın 3'ünde IBAN'a ödenir; altında kalan bakiye kaybolmaz, sonraki aya devreder.
• Kabul: üyelik ücretsizdir, sahiplik DNS kaydı ya da meta etiketiyle doğrulanır ve her site yayına alınmadan önce bir insan tarafından incelenir.
• Münhasırlık: yoktur; Omnifetch'i başka ağlarla yan yana kullanabilirsiniz.
• Reklam kalitesi: her kreatif yayına girmeden önce elle incelenir; kumar ve bahis, cinsel içerik, aldatıcı tasarım, "kesin kazanç" vaadi gibi içerikler ağda yer almaz.
• Gösterim tanımı: yalnızca görünür gösterim sayılır; bot ve geçersiz trafik beş aşamalı bir hatta ayıklanır. Bu hattın nasıl çalıştığını trafik kalitesi sayfasında adım adım okuyabilirsiniz.
• Gizlilik: reklam betiği çerez yazmaz, ziyaretçiyi profillemez; reklam sayfanın bağlamında gösterilir.

Dürüst olmak gerekirse: sınırlar

Bir reklam ağını değerlendirirken eksilerini bilmek, artılarını bilmekten daha işe yarar.

• Ağ yeni. Reklamveren havuzu, yıllardır çalışan küresel ağlarla kıyaslanacak büyüklükte değil. Bu, her reklam isteğinin dolmayabileceği anlamına gelir. Doldurulamayan alan sayfada "kırık reklam" gibi durmaz, kendini gizler; ama boş kalan alan para da kazandırmaz.
• Envanter Türkiye odaklı. Reklamverenler Türkiye'deki kitleye ulaşmak için geliyor. Ziyaretçilerinizin çoğu yurt dışındaysa bu ağ size uygun olmayabilir.
• Hedefleme sade. Çerezsiz çalışıldığı için ilgi alanına dayalı kişiselleştirilmiş kampanyalar yok; reklamverenler cihaz türüne göre hedefleme yapabiliyor.

Bu sınırlar, Omnifetch'i çoğu site için "tek gelir kaynağı" yerine "AdSense'in yanında ya da AdSense'e giremediğiniz dönemde" denenecek bir seçenek yapıyor. Siteniz için hangisi doğru, ancak ölçerek anlarsınız.

Yeni bir reklam ağını denemek için 5 adımlık plan

Bir ağı bir gün kurup ertesi gün karar vermek yanıltıcı sonuç verir. Aşağıdaki sıra, karşılaştırmayı adil yapmanıza yardım eder.

1. Mevcut durumu kaydedin. Son 30 günün sayfa görüntülemesini, reklam gelirini ve buradan çıkan bin sayfa görüntüleme başına geliri (RPM) not edin. Sayfa hızı ölçümünüzü de saklayın.
2. Küçük bir alanla başlayın. Yeni ağı önce belirli bir sayfa grubunda ya da mevcut ağın sık boş bıraktığı alanlarda çalıştırın. Omnifetch'te otomatik yerleşim modu, betiğin sayfayı ölçüp uygun boşluklara alan açmasını sağlar; reklamın tam yerini kendiniz seçmek isterseniz manuel yerleşim de var. Kurulumun her ekranı yayıncı kurulum rehberinde gösteriliyor.
3. En az iki hafta bekleyin. Hafta içi ve hafta sonu trafiği farklı davranır; reklamveren talebi de ay içinde dalgalanır. İki ila dört haftalık veri, ilk günlerin gürültüsünü bastırır.
4. Okur deneyimini kontrol edin. Gelir arttı ama hemen çıkma oranı da arttıysa ya da sayfa düzeni kaymaya başladıysa, kazanç kalıcı olmayabilir.
5. Rakamlarla karar verin. Aynı sayfa grubunda bin sayfa görüntüleme başına toplam geliri karşılaştırın. Tek bir ağın geliri değil, sitenin toplam geliri önemli.

Web sitesinden reklam gelirinin hangi etkenlere bağlı olduğunu ve gerçekçi beklentinin nasıl kurulacağını küçük ve orta siteler için reklam geliri rehberinde ayrıca ele aldık.

Sonuç

İyi bir AdSense alternatifi, en yüksek yüzdeyi vadeden değil, koşullarını açıkça yazan ve sizin trafiğinize uyan ağdır. Gelir payının neyin yüzdesi olduğunu, ödemenin ne zaman ve nasıl yapıldığını, gösterimin nasıl tanımlandığını ve reklamların hangi süzgeçten geçtiğini öğrenmeden karar vermeyin. Türkiye trafiği ağırlıklı bir siteniz varsa ve sabit fiyatlı, çerezsiz bir ağı denemek isterseniz Omnifetch yayıncı ağının koşullarını inceleyebilir, uygun bulursanız ücretsiz bir hesap açarak sitenizi incelemeye gönderebilirsiniz.

Sık sorulan sorular

AdSense ile Omnifetch'i aynı sitede kullanabilir miyim?

Evet. Omnifetch münhasırlık istemez. İki ağın reklam alanlarını birbirinin üzerine koymamak ve sayfayı reklamla doldurmamak dışında özel bir şart yok.

AdSense başvurum reddedildi, başka bir ağa başvurmalı mıyım?

Önce red gerekçesini okuyun. İçerik az, özgün değil ya da gizlilik ve iletişim sayfaları eksikse, bu eksikler başka ağların incelemesinde de karşınıza çıkabilir. Eksikleri giderdikten sonra hem yeniden başvurmak hem de başka bir ağı denemek mümkün.

Küçük bir site için asgari trafik şartı var mı?

Ağa göre değişir. Bazı yönetim platformları belirli bir aylık trafik ister. Omnifetch'te asgari trafik şartı yok; her site içerik politikasına göre elle incelenir.

Hangi ağın daha çok kazandıracağını önceden bilebilir miyim?

Kesin olarak hayır. Gelir, sitenizin konusuna, ziyaretçinin ülkesine ve cihazına, reklam yerleşimine ve o dönemki reklamveren talebine bağlıdır. En güvenilir yöntem, aynı sayfa grubunda belirli bir süre karşılaştırmalı test yapmaktır.